MOČ DRUŽBENIH OMREŽIJ PRI PONOVNEM VSTOPU MODNE BLAGOVNE ZNAMKE TOPSHOP NA SLOVENSKI TRG

Opis projekta

Projekt je nastal kot osrednja marketinška aktivacija sezone pomlad/poletje 2026 in od 23.2. gradi odmeven povratek modne znamke Topshop na slovenski trg. Zasnovan je bil po 360° omnichannel principu, glavno vlogo so prevzela družbena omrežja, projekt smo gradili skozi faze Teasing, Reveal, Brand Positioning in Post-Launch.

Ključni cilj je bil Topshop ponovno postaviti v središče modne kulture in jo približati generaciji GenZ. Namesto klasičnega influencer pristopa, smo se odločili za strateško uporabo prepoznavne osebnosti in ustvarjanje občutka kulturnega “momentuma”. Identitete glavnega obraza kampanje v začetnih fazah nismo razkrili, s čimer smo ustvarili napetost, ugibanja in FOMO efekt, ki je organsko aktiviral skupnost ter spontano pritegnil influencerje in širšo modno sceno. Vrhunec teasing faze je predstavljala časovno omejena 48-urna prijava na launch event, ki je dodatno stopnjeval občutek pričakovanja in ekskluzivnosti.

Na TikToku smo Gen Z nagovarjali z dinamičnimi, trendnimi in entertainment-first vsebinami – od spontanih uličnih intervjujev do viralnih modnih formatov. Instagram in Facebook pa sta gradila premium modno zgodbo za občinstvo 30+, skozi kampanjske vizuale, modne videe, predstavitev nove trgovine v Galeriji Emporium ter vsebine z glavnim obrazom kampanje.

Vrhunec kampanje so reveal videi znamke in znane osebnosti ter otvoritveni dogodek z njenim nastopom. Projekt smo podprli s plačljivim oglaševanjem, kar je dodatno okrepilo doseg in interakcij.

TOPSHOP predstavitev projekta (ZIP)

TOPSHOP predstavitev projekta (PPTX)